文 | 白晨
3月8日，微酒在刊发的《品味舍得停产？真相是这样的...》一文中独家披露了舍得酒业旗下核心大单品（三代）品味舍得停产的消息。彼时，便有行业人士认为：停产背后实际上是在酝酿升级产品。
今日（3月11日），有知情人士向微酒记者爆料称：“已经拿到四代品味舍得的产品谍照，看来要不了多久新品即将正式上市了。”
▲第四代品味舍得谍照图
该人士还透露说：“与老产品相比，升级产品（四代品味舍得）从外包装到酒体都有较大的改变。”
随后，微酒记者在将两者的包装设计进行对比之后发现，同比一般的白酒产品升级，这次品位舍得升级精进的幅度相当之大，足以给消费者惊喜甚至惊讶：第一，从外观来看，瓶身的颜色更饱满质感，单纯的颜色变化做不到如此质感表现，背后必然使用了更高级的用料和科技工艺；第二，瓶身LOGO的颜色更富表现力，现在升级产品的“舍”字使用的是金色，而“得”字则是深咖色。对诠释舍得的内涵和质感表现越级提升。第三，瓶盖设计上也有变化，上半部分是金色，而下半部分是深咖色，风格上更加典雅大气。第一处是“双年份”直接标识。在外包装上和瓶身背面都用金色数字清晰地标注了原酒坛储时间大于等于6年！这从舍得和中国酒业协会的联合直播中可以看到，数十亿销售额的大单品原酒基酒使用6年陈酿，非12万吨老酒储量的舍得不能做到；第二处是瓶身上标注了执行标准：GB/T21820（特级）。记者通过查询得知，国标特级这个标准是舍得特有的国家标准，是在优级的基础上结合舍得独特的工艺和生态酿酒原产地基础提出的更高标准。显然，这“两处变化”都是指向产品品质升级的。对此，有经销商表示：“酒是陈的香，是消费者对高品质白酒的共识。舍得陈年基酒储量领先，也是业内共识。明确标注原酒的存储年限，除了体现出老酒标识外，还能让消费者易于理解这款酒的品质。”“此前，就有传言说四代品味舍得将在酒体有一个较大升级，现在从瓶子上的这些变化来看是使用老酒。”在上述经销商看来，“这也是在情理之中，毕竟舍得的‘杀手锏’就是存的十多万吨老酒。”在一位行业人士看来，“这也就和厂家宣传的老酒口号联系起来了。一方面，舍得酒业从2019年下半年就提出了‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的全新品牌口号；而另一方面，舍得酒业也在线上线下为老酒战略后匹配了一系列的品牌传播，做了这么多铺垫后，急需推动产品升级来深化这一战略的落实。”在采访过程中，还有经销商表示：“新一代品味舍得看起来更有品质感了，期待早日上市。”而在微酒记者看来，随着四代品味舍得的谍照流出，也就意味着离升级产品的正式上市动作已经不远了。而品味舍得作为行业一款经典的“杀手级战略大单品”，其升级后又有哪些具体的变化？会如何关联和强化老酒战略，微酒记者将持续追踪报道。
2020-03-12
10520
