无糖茶饮正当时,赢得消费者的心是关键
近年来大健康概念成为主流消费趋势,消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低, Nielsen调查显示,超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的,近80%的消费者会关注食品饮料的成分,因而“无糖”已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点。但一直以来,消费者认为无糖茶饮普遍口味选择少,且茶香、回甘不够突出。因而在这个亟待开发的蓝海市场,满足消费者在口味上的享受是关键。
银鹭精准入局,【山云茶画】开创名茶即饮先河
市场发展未来可期,满足消费者需求是产品取胜的不变法门。对无糖即饮茶市场筹划已久的银鹭掐准时机,于2020年4月推出全新无糖茶品牌“山云茶画”。精准聚焦都市白领人群,开创即饮茶与名茶相结合的差异化路线,“手边名茶”的独特定位,不仅开创了名茶即饮的先河,更通过银鹭别出心裁的时尚表达,让无数年轻人对中国名茶有了一个全新的认知。
山云茶画,精选名茶品种,用宛如现泡的纯正好茶,邀你在快节奏的生活中细细慢品,享受山云间的放松与宁静。
三大标准,成就手边名茶
如何缔造名副其实的“手边名茶”,山云茶画依据深厚的中国茶文化,制定了一套专业的制作标准,采用“产 制 选”三大标准层层把关,从细节上定义名茶品位,让消费者更方便喝到纯正好茶:
产：茶叶产自茶乡福建,高品质,有保障
制：与制茶专家共同研究,坚持真茶原叶萃取,保留茶叶色、香、味
选：精选名茶品种,散发原生醇香
领略名茶的独特茶韵,回味甘香沁
为了打破消费者对于无糖茶既定的印象,山云茶画在口味上下足了工夫。全产品线采用茶乡福建茶叶,共推出正山小种、大红袍、四季春三款口味,原生茶叶萃取,还原纯正好茶才有的回味。
正山小种-香：茶叶源自福建武夷山,四百余年的历史沉淀一缕独特的桂圆香韵;
大红袍-甘：武夷山奇秀丹霞,赋予大红袍独特岩韵,每一口都是岩骨花果的甘淳;
四季春-沁：源自福建安溪的茶叶,原叶萃取,茶汤鲜爽怡人,无论什么时候喝都能感受到沁心的舒爽感;
独特的口味,浓厚的茶香,鲜爽的回甘,山云茶画三款口味,每一口的茶韵,让你细品回味,从容面对身边的一切。
诗意包装,赢得年轻人青睐
颜值当道,包装的体验无比重要。都市白领追求高品质、高享受的生活,同样也承受高压紧凑的工作压力,山云茶画深刻洞察他们对诗与远方的憧憬,让他们感受到如进入山云间的放松与惬意,山云茶画从最直观的包装设计入手。力邀著名设计大师林韶斌进行产品包装设计,林韶斌曾荣获包括德国IF金奖和伦敦Pentawards金奖在内的400余项国际设计奖,设计功力深厚,技艺非凡。
山云茶画独树一格的现代山水画风与清新愉悦的多元素配色相融合,意境高远,诗意飘然,将令人向往的诗与远方完美呈现。而钢筋水泥造就的城市森林里每天45度角仰望远方的他们,恰好需要这一丝片刻穿越山云间的惬意与宁静。
从消费者需求洞察到品牌建设,从口味试炼到整体形象塑造,山云茶画全新无糖茶品牌的推出展现了银鹭多年积蓄的创新实力,还有银鹭对无糖茶市场未来的信心。第一年上市精准聚焦一线城市,布局便利店、食杂等渠道,目前已有多家连锁便利店系统准备进场。相信山云茶画凭借强有力的产品优势,必将会刷新消费者对于无糖茶的既有印象,掀起一场精致无糖茶饮的行业新浪潮。
