每天疲于奔命,每日困在柴米油盐之间。同质化的生活内容,让我们的生活越来越波澜不惊,以至于忘记了生命的本色。这种生活格局就像手机屏幕上的那层膜,看似能够守护每个人的小确幸,但却永远无法触摸到真实。
煌上煌推出的全新端午宣传短片《平凡的滋味》就是一个很好的例子,将品牌信息与针织情感巧妙融合,构建了7个不同的小场景,每个场景都基于精准的洞察,击中用户的痛点,引发用户共鸣。视频一经上线,便收获无数好评及用户互动,打造了真实有温度、懂用户的品牌形象。
有温度更有人性,在情感营销当道的今天,使得煌上煌获得了更高的影响力和好感度。
煌上煌《平凡的滋味》端午宣传短片
01 于平淡之处,泛起波澜
情感赋能品牌
我们一般很少有机会能够走近他人的生活。我们是独立的个体,拥有着独立的人格,种种机缘巧合让我们处于社会的不同位置,但是在不同状态下活着的人们,其生命的色彩,依旧拥有着摄人心魄的力量。
《平凡的滋味》在传递品牌态度的同时,记录每一个用户平凡的情感,没有跌宕起伏的剧情,而是通过层层交织的动人情节,增强用户与品牌间情感粘性。让我们在平凡到甚至感受不到真实的时候,体会到一种触动,能够在日渐麻木的生活中,感受到生活的不同色彩与生命撼动人心的力量。
这支广告片所记录的人和故事,就是真实的你和我,皆为在平凡中浮游的众生芸芸。作为一个平凡的广告人,我深知捕捉这些人物与故事的不易;作为体悟过生活的平凡看客,我也深知这些人和故事所拥有的力量。
夜晚23:00跑网约车的白领
02 人间百态,扮演见证者与陪伴者
精准洞察需求链
受疫情影响,用户的购物需求与消费方式都发生了变化,但消费升级的势头依然高昂。此时谁能把握住消费者的品质消费趋势,谁就在消费者偏好中占据优势地位。
《平凡的滋味》并没有生硬地植入产品,只是在剧情发展的同时让大众能够更好地感受到品牌想要传递的人文关怀。
环卫工人凌晨的负重前行、职场白领受疫情影响的百般无奈,到被误解的交警陪着小女孩等家长来接、回到家的乏力……被忽略、不被看见、被误解、不被温暖……
你是否也会对这些画面感到熟悉?
每一个场景设置中,我们不仅可以看到煌上煌对用户心态的精准洞察,更能从中看到煌上煌扮演着陪伴者的角色,通过普罗大众的人间百态,精准把握受众更深层次的情感需求,让煌上煌酱鸭粽作为大众生活的见证者与陪伴者。
你是谁,从来没有被忽略
03 尊重顾客的智商与情感
真正的好广告是深入人心
一支能打动人的广告片,首先需要好创意,其次得具备共情力。年前《啥是佩奇》的爆火,就展现了两者的重要性:真正的好广告,不是隔靴搔痒,而是深入人心。
《平凡的滋味》并没有局限于产品本身,而是由产品出发,充分尊重顾客的智商和情感,用丰富的情感感召力来调动顾客的积极情绪,以此创建一个有温度的品牌。
移动互联时代,消费者的注意力空前稀缺。与一些光靠大声吆喝、靠洗脑试图唤起消费者注意力的广告相比,煌上煌这一次做到了让消费者对品牌产生共鸣和认同,从而愿意参与进来一起玩,并且把品牌分享给更多人。
每个生命为了活着而拼搏的每一个时刻,其实都有着夺目的光彩,但正是因为这种光彩每时每刻都在我们身边,我们也对此屡见不鲜,平凡的我们将之谓为平常。
《平凡的滋味》以平凡而又独到的视角、极具感染力的镜头语言,将这种平凡生活中的光彩呈现在我们眼前。那种来自一句话,一个眼神,一段平凡人生里不凡的故事,都有这种触动人心的力量。这是一种属于你我的真实,是一种平凡却可以触摸到跳动的温热。
认真生活的你,值得拥有最好的那一味
结 语
品牌宣传TVC,燃不燃不重要,潮不潮也不重要。我们活在真实的世界之中。
如果我们注定平凡,那又如何?小平凡,大不凡。看似平凡的我们,实则时刻受着生活的浸润而焕发出生命最原始的光芒。
最打动我的,还是那些认真生活的人,希望那些在平凡生活中的人,将平凡过得绚烂。
请相信,无论你在做什么,从来没被人忽略。认真生活的你,就值得拥有最好的那一味。
