7月11日, Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鉴会在杭州洲际酒店举行,品牌代言人邓伦出席了此次活动。现场人气爆棚,汇集了大量邓伦与品牌的“双向爱”粉丝,在好玩有趣的互动中将活动气氛推向高潮,打造了一场集沉浸式视频和交互式为一体的视听盛宴。
Meco蜜谷与邓伦合作将近一年,对于此番合作,邓伦在品鉴会现场直言,“Meco是我的人生拍档,在与Meco蜜谷品牌的合作中,我感受到了我们之间有一种互补的能量。”在读娱君看来,Meco蜜谷与代言人邓伦之间的长线合作,想要玩转的不仅仅是粉丝经济,更是品牌与代言人之间的形象共建。
线上线下联动,开启宠粉模式
在“芯愿成真”品鉴会之前,Meco在杭州、上海、西安、长沙、合肥、成都、深圳、南京、重庆、广州十城发起了“邓伦请你喝Meco”主题快闪活动,近一个月的“巡演”增强了品牌在线上线下的曝光度,也增加了品牌与用户之间的交互感。
再早些时候,Meco蜜谷还推出“一杯一码”包装的Meco蜜谷果汁茶,吸引粉丝扫码参与H5活动抽奖、与邓伦AR合拍、为自己所在城市投票,角逐出邓伦见面会的活动地点……可以说是最大限度的赋予了消费者的自主权,带来了更好的消费体验。
在这些福利背后,我们看到Meco蜜谷深谙消费者心理,借势代言人邓伦衍生出线上线下的多场景用户流动闭环,成功盘活了消费者的私域流量,在个人社交平台安利品牌,进一步挖掘潜在的消费群体,势必能够进一步扩大客群规模。
“十城快闪”、“一杯一码”等互动只是Meco蜜谷系列营销活动的前菜,Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鉴会才是终极亮相的硬菜。“芯愿成真”品鉴会不仅仅是代言人与粉丝之间一次简单互动,也是品牌携手代言人邓伦为粉丝专属定制的宠粉活动。在活动现场,品牌方在场内外设置了有趣的游戏体验,粉丝还可以为邓伦录制专属的表白视频、制作“芯愿”相册作为纪念送给邓伦,除了送给邓伦的礼物,Meco蜜谷还为“灯芯”准备了邓伦周边作为礼物。
在“芯愿成真”品鉴会上,邓伦与粉丝们通过Meco卡拍叠叠乐、Me室猜猜乐、果汁茶大品鉴等游戏进行了亲密的互动。这些游戏大都是从热门综艺节目中衍生,恰当地融入了Meco蜜谷果汁茶相关的元素,这不仅仅意味着Meco蜜谷向当下年轻人喜爱的流行文化靠拢,更重要的是,通过这样趣味化的方式进一步加深粉丝群体对于品牌以及产品的认知,可以促进代言人影响力与品牌口碑之间的渗透。
除此之外,邓伦还分享了近期的工作情况以及内心想法,真诚地表达了个人与品牌、粉丝三者关系的感想,这样零距离的互动和走心的发言也让不少现场粉丝感动流泪。这一系列温暖有爱的互动,让Meco蜜谷成为了粉丝群体与邓伦进行互动交流的重要纽带,满足了粉丝群体零距离接触偶像进行交流互动的需求。
当然,通过此次“芯愿成真”品鉴会也加强品牌与核心消费群体的沟通。多个趣味化的游戏环节以及品牌周边产品的发放,以强互动感且有趣味的方式对外输出品牌理念、内涵,进一步激发粉丝经济的潜在能量,在原有的基本盘上拓展潜在的消费者,将有助于品牌方后续进一步提升在饮品行业的市场份额,创造更好的商业前景。
年轻的代言人,年轻的购买力
近年来,邓伦凭借在《楚乔传》《香蜜沉沉烬如霜》《加油,你是最棒的》等剧集中的精彩表现,得到业内外的广泛的关注与好评,外加在《极限挑战》《密室大逃脱》《我是大侦探》等节目中担任常驻嘉宾,展现了个人私下真性情的一面,形象积极阳光,收获了大量的年轻粉丝以及正向口碑。
诞生于2017年的Meco蜜谷果汁茶,因为颜值与实力并存而深受年轻消费群体的喜爱。不难发现,邓伦的形象气质与粉丝群体以,与Meco品牌十分契合,是品牌代言人的不二人选,二者之间强强联合,能够迸发出“1+1>2”的商业势能。
此次“芯愿成真”品鉴会不仅有利于构建Meco蜜谷的品牌形象,一定程度上也提升了粉丝群体转换为消费者的比例,进一步催化粉丝经济,助力Meco蜜谷全线产品在后期销量的持续增长。毕竟,邓伦作为90后的实力派偶像演员,个人号召力以及带货能力不可小觑,在今年上半年便创下了多个销售记录。
还记得在“樱桃莓莓”新品上市时,邓伦发布微博为其打call,成功激活大众的关注和购买欲,为Meco蜜谷天猫旗舰店直播间吸引了超百万粉丝的关注,48000杯“樱桃莓莓”瞬间售罄。还有邓伦限定礼盒在官方旗舰店直播间首次上架时,3000余份也瞬间被粉丝秒抢空。
这些数据无不说明,代言人邓伦是品牌与粉丝之间的重要介质,能够激活粉丝经济的强大效能,将人气能够实打实地转换成为销量。年轻的代言人,为品牌带来的是年轻且旺盛的购买力。Meco蜜谷这一品牌,之所以能够在新派茶饮领域独占鳌头,除了自身产品品质过硬之外,也离不开代言人邓伦以及背后庞大的粉丝群体的鼎力支持。
新派茶饮新式营销,流量变现
一直以来,Meco蜜谷都致力于年轻代消费者的运营,精准洞察这一群体的喜好与需求,与《极限挑战》《爱情公寓5》《怪你过分美丽》等热门剧集、综艺进行合作,借助“大平台+大IP”所特有的多用户、传播广的优势,以多种形式组合将品牌理念传达给目标受众群体,或许,这也是Meco蜜谷这一品牌年轻态营销打法的独到之处。
通过洞察年轻人的喜好,探测新的消费趋势,满足年轻代消费者多元化的需求,以联名的方式从当下热门的APP、KOC、剧集、综艺等渠道进行借势导流,让消费者对于Meco蜜谷品牌有了多元化的认知入口,也让品牌方在寻找新的市场增量的过程中,将所获流量转换为销量。
今年是Meco蜜谷进军市场的第三年,已经成功度过了品牌最初孵化的阶段,进入到了关键性的成长期。近半年来,Meco蜜谷品牌携手代言人邓伦,推出了系列线上、线下联动的营销活动,深度运营粉丝群体,强化品牌形象和影响力,培育了消费者对于品牌的忠诚度,提升产品后续的复购率,为品牌升级、扩张奠定了基础。
面对新常态下多元化的市场需求,Meco蜜谷果以娱乐营销与社会化营销双线并进,打通了品牌与消费者之间的认知盲区,普及新派茶饮文化,培育大众对于品牌的好感度,提升品牌的曝光度、知名度,进一步占领属于自己的消费市场,在新派茶饮赛道上占据优势地位,推动中国新派茶饮品牌的升级换代,实现品牌营销效益的最大化。可以说,Meco蜜谷这一品牌从孵化到成长的过程,是新派茶饮行业的一大成功样本。
