成立于2004年的五谷道场,从创立之初,就以独特的差异化定位,备受大众关注。经历各种波折与纷争之后,于2017年6月加入克明面业,正式成为克明集团旗下品牌。加入克明面业后,五谷道场调整营销策略,重整渠道布局,开始了新一轮的蓄力。
产能优化 稳定供应
生产是发展的基础,为了后续能够更好的开拓市场,稳定生产工艺,五谷道场首先展开的动作就是搬迁工厂。在“中国第一小麦”的延津建起五谷道场方便面生产基地,极大的优化了产能,降低了生产成本。目前公司已经完成ISO9000、ISO22000、HACCP三项食品质量体系认证,以及进出口资质的审核。
随着市场逐渐旺盛的产品需求,五谷道场也将逐步扩大产能,稳定生产供应。目前五谷道场计划于河南遂平建立占地120亩的遂平生产基地,投建多条方便面生产线。届时,五谷道场将依托稳定庞大的生产供应体系,迸发出更强的品牌力。
健康速食 持续发力
凭借“非油炸”的品类创新,五谷道场抓住了消费者对于食品健康的诉求,突出标新立异的差异化定位,进而成功占据了消费者心智。
一直以来五谷道场倡导积极、健康的饮食生活方式,在追求健康以及加深消费者对产品印象这个过程中,五谷道场做了很多尝试:进攻主流口味主流市场,丰富产品概念,同时紧跟潮流打造多个特色产品口味等。其中,新品麻辣小龙虾拌面获得“2018-2019年度中国方便食品行业最佳创新产品”和“2019年最受欢迎的方便食品奖”。
未来,五谷道场将继续立足于非油炸方便面,放眼布局方便健康速食产品,以非油炸方便面品类为核心,打造多元产品矩阵,开启更多品类探索,如酸辣粉、自热米饭等方便速食。
深耕渠道 布局终端
重整出发后的五谷道场,在经营策略上重新加紧渠道布局,线上线下协同发展,持续提升品牌影响力,增加渗透率和用户粘性。经过不断的策略调整与渠道精耕,五谷道场的产品销量也一路升高,今年年初销量更是迅增,同比增长约50%以上。
线下方面,五谷道场在不断夯实线下网络构建,加速渠道开拓与下沉。目前五谷道场拥有覆盖全国多个省份的线下销售渠道,今年2月更是进驻30多个全国连锁店,新增了5000多家终端门店;相对于已经较为成熟的北方市场,南方市场的产品的覆盖率偏低,甚至有些商超的速食区,消费者很难直接购买到五谷道场的产品,这是五谷道场目前市场上面临问题,但同时对五谷道场来说也是机会和挑战。
下一步五谷道场将以华北七省为核心区域,逐步向全国市场渗透,并重点向华南市场和华东市场发起进攻,增加与各大商超系统的合作,重点打造非油炸专区,增多和消费者的接触,加速市场的覆盖。
随着五谷道场的生产供应体系不断优化,产品矩阵的多元化,以及渠道布局的不断深化,品牌影响力及市场覆盖率将进一步扩大,后续五谷道场也将继续探索销售渠道更多的可能性,为消费者提供更为便利的购买方式。未来,期待五谷道场在品类和渠道上有更多的创新,在竞争市场中站稳脚跟的同时,给大家带来更多的惊喜。
