要说2020年游戏电竞圈最知名最有人气的新消费品牌，笔者首推Buff能量饮料。这是第一款专为年轻人研制的新一代能量饮料，状态不好的时候“加个Buff”，能迅速补充能量，满血复活。
国庆节期间（10月2日至4日），Buff能量饮料再次登陆大型游戏二次元展，这次是作为“首席能量助力官”亮相2020I JOY漫展xCGF中国游戏节，在北京国家会议中心与千万游戏动漫玩家见面，得到了年轻玩家的欢迎，场面依旧火爆。据悉，I JOY漫展xCGF中国游戏节将于2021年元旦继续在国家会议中心举办，把更多精彩呈现给游戏动漫玩家。
笔者注意到，Buff能量饮料自年初上市以来，无论是产品研发，还是营销推广，都聚焦在游戏电竞领域，Buff自带的电竞基因也让它在游戏电竞圈内如鱼得水。某电竞圈内人士表示：“90后年轻人几乎都关注游戏电竞，游戏电竞圈也都是年轻人的天下”，这意味着拥抱游戏电竞，就是拥抱年轻人。
“跨界合作”是这两年国潮品牌崛起的重要营销方式，深受年轻人欢迎。从Buff能量饮料的市场打法来看，基于年轻玩家的“跨界品牌合作”操作的极其娴熟，无论是电竞主播、电竞战队，还是热门游戏、游戏电竞展会，Buff都有过成功的合作案例。此次成为I JOY漫展xCGF中国游戏节“首席能量助力官”，便是这种市场策略下的又一个案例。
“产品力”也是近几年被媒体反复提及的一个词，90后年轻一代对产品力的关注远高于80后消费者。因此，Buff能量饮料采用亚马逊天然提神果“瓜拉纳”替代了传统功能饮料常用的人工合成咖啡因，并含有牛磺酸、烟酸、电解质等关键能量成分，能够在游戏电竞、开车、熬夜、运动等场合，快速补充能量，帮助保年轻人随时持最佳状态；Buff同时还考虑到了年轻人的健康和口味需求，0脂肪含量、进口蔓越莓汁和苹果汁调配的清新果味，都深受年轻玩家好评。
不仅如此，Buff产品外观设计也非常潮酷，极具电竞感。包括采用SNK正版授权的橘右京IP形象的经典款、王者荣耀KPL联赛知名战队eStar联名限量款、腾讯视频好时光游戏节特别限定款这3款产品的罐身设计。据了解，Buff计划近期再推出2款知名游戏的联名款产品，非常值得年轻玩家期待。
“号召力”更是影响年轻人消费的软实力，包括品牌号召力、文化号召力、符号号召力等等。Buff品牌从诞生起，就自带游戏电竞基因，其在游戏玩家心中既是一个符号，也是一种文化象征，具有与身俱来的消费者号召力。正是这种无形的号召力，让Buff作为一个初创品牌，就能登堂入室，频频与各个知名品牌和大厂达成合作关系，从初期联合小象互娱、渝万传媒等顶级主播公会在斗鱼平台率先直播带货、亮相CJ漫展、B站合作，到成为虎牙66囤货节首席赞助商，Buff能量饮料已经成为游戏电竞圈名副其实的网红品牌，获得了LPL官方解说周淑怡、LPL官方主持骆歆、斗鱼主机一哥寅子等200余位知名主播的好评推荐。
Buff能量饮料独一无二的品牌和产品优势，正在成为其吸引合作伙伴的重要因素。在游戏电竞成为主流文化、游戏动漫风靡世界、精力与梦想日益冲突的年轻人时代，Buff能量饮料的未来值得期许，“加个Buff，燃梦向前”会不会成为一个好选择？我们拭目以待。
