近日,五谷道场酸笋肥牛面再次现身薇娅直播间,当晚销售额首次突破300万,累计售出100万袋,创下五谷道场单场直播带货成交额新高,荣登当天方便速食类目的第一名。
据悉,这并不是五谷道场与薇娅的首次合作,已经是第6次了,可谓深得直播女王芳心。早在年初,五谷道场椒麻鸡拌面经过薇娅团队的试吃之后,就直呼这是插队上直播间也要推荐给大家的好物!于是在316零食节直播时,半分钟就售空了26万袋!
为什么薇娅及其团队能够多次选择五谷道场,插队都要给大家推荐?
首先,值得肯定的是五谷道场的产品品质扎实,口感极好,深受薇娅团队信赖与认可。早在2015年,五谷道场的椒麻鸡拌面就荣登泡面之神Hans Lienech全球最辣泡面TOP10! 2017年还曾获得中国方便食品大会“最受欢迎方便食品”的大奖。并且它还是真正的网红,创造101人气爱豆王艺衡和人气小花钟祺纷纷向网友倾情安利,被粉丝称为“国货之光”、“网红鼻祖。在今年7月20日,五谷道场的酸笋肥牛面更是问鼎当晚鼎薇娅直播间“食品类销量冠军”,荣登当日淘宝全网“粮油食品类销量冠军”。五谷道场进军直播领域才短短几年时间,就获得这么好的成绩,可谓内外兼修,实力超群。
五谷道场不仅同薇娅多次合作,同时在林依伦、大左、吉杰等明星直播间频频被推荐,火爆程度可见一斑。那么为什么五谷道场会如此火爆?这与五谷道场深远的布局密不可分。
随着消费者购物模式发生的巨大变化,电商直播的兴起让众多品牌参与到直播带货的行列之中。而五谷道场凭借敏锐的市场嗅觉,早在2018年就已经瞄准了直播这个快速增长的行业赛道,并加入其中,与京东进行合作,开启美食节直播。2019年五谷道场更是感知到创新营销模式下大众消费欲望的激增,看到了直播带货的潜力。通过天猫旗舰店及各大小店铺店主直播、抖音直播等方式,广泛吸纳其忠实粉丝,进行产品推广。如今的直播带货模式能够充分构建消费场景,代入感强,在短时间内充分的展示出产品的优点与特异性。并且主播能与观众实时沟通,通过情感互动,更易激发购买欲望,同时助推品牌的传播量增长。
在促成数字化转型,上下游产业链资源整合,产品迭代升级的同时,五谷道场选择采用多元化营销模式,多点布局,持续发力。在天猫、京东等主要电商阵地,通过专业团队,以及直播常规化、主题化,吸纳粉丝群体,增大曝光率,巩固私域流量。同时,通过与薇娅等头部主播合作,抓住流量用户,快速提升销售额。
通过做好顶层设计,多元化平台纵深立体化推进,实现精确投放,做到精准营销,让好的产品与好的渠道强强联合为消费者带来超值的购物体验。未来,五谷道场后续将持续产品发力,依托直播模式,继续深化产品种草,加强品牌曝光,多点齐发,稳健向前,孕育更强大的品牌生命力。
