图|大兴大悦春风里
12月25日,大悦城控股旗下全新商业产品线——大悦春风里系列的开山首作,大兴大悦春风里盛大开业。在“约在春风里”启幕仪式上,中粮集团及大悦城控股领导、核心品牌代表、大悦城合作伙伴及主流媒体共同见证了极致商业理想的温暖绽放。
图|大兴大悦春风里开业现场
春风新生,焕发生机
大悦城控股洞察25-45岁的城市中产不断迭代的情感社交诉求,充分承袭大悦城品牌的时尚、位内涵,以寓意“如沐春风般的生活愉悦感”,为中产阶级延伸出惬意、温馨的品牌解读。以家庭和社交需求为重心,以演进“第一生活”的商业形态为侧重,开拓全新商业产品线“大悦春风里”,旨在为中产客群提供最紧贴生活诉求的理想生活据点。
作为系列首作,从建设规划伊始,大兴大悦春风里便秉持着“四邻友好,与人为善”的理念,通过定制深耕业态、建筑环境焕新、创意独特营销、生活方式蕴化,向四邻与生活伸出友好之手,向城市与文化鞠躬致敬。
亮点一:逆势突围,交出30%区域首进率成绩单
在今年疫情影响的特殊情况下,大兴大悦春风里以95%的签约率、30%的全国与区域首进率、 90 %的开业率,坚定了区域商业赋能的信心,续写了大悦城品牌实力传奇。 从品牌招商规划设定之初,大兴大悦春风里就走出了差异化发展之路,侧重提倡健康、自然的生活方式,重点增强餐饮、社交等生活体验式业态的深度与广度,满足了区域消费者物质和精神的双重升级需求。
大兴大悦春风里引入了近 100 家全国与区域首进品牌,更有定制特色店铺,赋美京南自在生活。这其中包括 填补商圈多年空白的区域首家MUJI、京南首进食神蔡澜的港式点心、全国首家将太无二春悦锦鲤店等。不只首进率亮眼,更有定制特色店铺传递春风暖意,大兴大悦春风里与星巴克打磨出宠物友好花园店,实现真正的“四邻友好”。
图|全国首家将太无二春悦锦鲤店
比起 单纯的 购物 , 大兴大悦春风里更在意 抒发消费者多元化的需求与审美表达 ,革新传统购物中心一层以零售主力店为主的业态模式。 当你步入首层“春风”,两边的花间、煮叶等极具美感的生活方式业态,仿佛在向你诉说春风的故事。在三层亲子楼层“盎然”,贴心地选择了大面积地毯铺放在公区,保证安全同时,完美演绎陪孩子长大的悄无声息,内心澎湃。在五层餐饮楼层“知味”,大兴大悦春风里强调品质餐饮与社交功能,增设了更多的包间与落座点位,让吃饭变成“才下舌尖,又上心间”的美好体验。
大兴大悦春风里深挖每个楼层的业态分布,通过主题街区与品牌共筑全新的打开方式,结合大兴地缘文化特性, 打造大杏仁食堂汇聚近百家餐饮,构造”美食即相逢,烟火抚人心”的社交用餐环境;而在时光街区,又以金逸影城电影小镇和文创品牌集合,打造“京南人文高地”,满足消费者精神文娱升级的社交需求。
图|大杏仁食堂、时光主题街区
亮点二:匠心改造,唤醒沉睡的诗与远方
后疫情时代的“新消费”语境下,消费者对自身与自然空间的交互提出了更高要求。大兴大悦春风里以前瞻性思维规划环境与空间, 通过一个盒子、两个街区,打造多处美景,还原生活本真之美,将“自在惬意”的生活美意溶浸在触手可及的画面场景中。
图|星巴克独栋花园宠物友好店
在外,灯笼入形,街区融趣。 项目立面传承火神庙文化,以“灯笼”入形,充分展现传统文化与现代商业碰撞的建筑美学。在内,室内绿植,生机盎然。 大兴大悦春风里在5大空间、入口、休息区、静静主题空间等,实现绿植超高覆盖率。通过优化设计的动线,让你穿梭在漫步式场景与注氧式空间时,每一步都擢跃了生活与自然的美好。
图|静静主题空间
“前有山,后有院”的建筑,蕴藏自然绿意 。前山,以层层叠退的形式,打造全景式体验,站在这里,火神庙内和周边景观,一览无余。厚院,以双首层概念,构筑下沉景观步道,环境与社交结合,打造商业独有人文 社交标签。”有天空,有花径”的美景,唤醒生活美意。 天空花园,有机结合露天酒吧与影院,构筑京南独有聚会圣地。承转入内的樱花大道,为你联通生活的诗与远方。
图|前山
亮点三:奇境花园,一场蕴藏着奇遇的奇境
大兴大悦春风里初开业便 以一场 《 奇境花园 》 的奇遇, 在北方冬季勾勒了罕有的春日景象。 将一座500平超级体验场景“奇镜花园”搬进商场,20米高擎天花树,7米高可开合的单株虞美人,还有飞过仲夏的“萤火”、栖息在山谷里的“蝴蝶”,多重奇遇开启消费者关于生活本真的想象。
图|《奇境花园》多维交互展览现场
奇境花园正是在对消费者洞察的深度挖掘之后打造的自有 IP 。 突破了传统的外部IP引入开业模式,大兴大悦春风里汲取四季灵感,洞察前端市场趋势,以还原生活本真之美的宗旨、创新独特的营销视角,为追逐阳光生活的城市中产寻一处身心自在的打卡地。
图|《奇境花园》多维交互展览现场
在开业活动期间,大兴大悦春风里更带来融入健康、自在、理想等生活元素的“中粮春风市集””系列活动、城市中产关注度极高的超级春天治愈展、《乐队的夏天》人气乐队达闻西乐队现场助阵、楼体花火大秀、春风二十四节气橱窗等,将春风拂面的温暖体验演绎得淋漓尽致。
图|二十四节气橱窗
“约在春风里“,在大兴大悦春风里温暖绽放开业季,“给你一个花心的理由”全城超值满减活动,“福利开花”福利抽奖等多重惊喜福利与活动同期开启,为这个寒冬注入了缤纷温暖的快乐能量。
亮点四:智慧春风,最懂你的 MALL就此诞 生
“科技”既是大悦城控股商业重度运营的重要抓手,也是大悦城控股和高和资本在城市更新中的创新亮点。在资金并购、资产运营的基础上,高和资本正在通过科技赋能,提升资产运营效率。当科技遇上春风,最懂你的智慧MALL就此诞生。在大兴大悦春风里,有给你倒咖啡的机器人,有多屏合一的自动识别,消费者可以在这里无感体验5G、大数据、人脸识别、自动积分等新技术,感受科技带来的生活美意。
图|咖啡机器人
亮点五:融合新旧,城市更新的春风里
“留下,是情怀,更新,是动力“。深谙此道的大兴大悦春风里,在城市空间的更迭中为传统文化带来更多的尊重与生机。
大兴大悦春风里是今年大兴区唯一商圈改造重点,也是年度面积最大的城市空间重构项目。在对待旧建筑、文物与文化上,大兴大悦春风里以“留、改先行”的思路,通过火神庙王府井百货冰场的柱子建筑废料,融合象征春风的透明彩色元素,打造功能性座椅,不仅保留了京南人文建筑的华彩时光,更是留住了都市生活中的“人情味” 和“烟火气”。
结语:
一阵春风,带来一个春天
大兴大悦春风里的开业
是区域商业、文化复兴的典范
是对于文化传承与情感回归的致敬之作
是资本和空间的运营绑定
为商业带来更多想象空间与可能性
约在春风里,感受爱,感受暖,感受希望,感受人间的四月天!
