浙江卫视继《我爱记歌词》、《中国好声音》、《天赐的声音》等现象级音乐综艺爆款后,与抖音合力推出的创新性音乐综艺《为歌而赞》于3月13日首播,栏目阵容强大,模式新颖,台网联动,引发全民参与热潮。
由“好人家高端火锅底料“赞助合作的《为歌而赞》热辣开播,播后4小时内全网收割4个热搜,抖音端观看量首播2小时破5000万,截止当晚23:35户参与互动投票超180万音符。不论是乐坛前辈“摇滚教父”崔健的开场献唱,还是情歌王子张信哲、励志天后张韵涵的先后出场都垫定了节目的高起点高定位,最终第一期以唱作歌手唐汉霄的新歌《烂泥》成为现场获赞最多的歌曲,THE9《爱的恰恰》不仅收获热搜,在抖音平台的点赞也排名第一;从节目首播看来,赛制创新和麻辣点评是其最大亮点。《为歌而赞》的热议,再现华语乐坛的实力唱将与新世代的年轻音乐人的同台对决,引爆不同圈层的音乐碰撞。
节目创新玩法赋能品牌营销升级
《为歌而赞》依托台网联动创新形式,让用户实时参与互动点评、打榜和节目歌曲的二次创新,实现跨屏互动。目现场三组歌手带来新歌首唱舞台,另外三组歌手对热歌进行改编新唱,又有代表华语乐坛音乐水准、标杆式的音乐人张信哲和习惯了“碎片式”音乐的由100位喜爱音乐的年轻人组成的百赞团交流,碰撞出火花,抖音平台网民们热情点评让节目再掀高潮,而最终进入荣耀盛典的歌曲更将获得百赞团的联合推广。
节目中,我们看到实力歌手和新世代音乐人的优异表现,音乐的多面性,华语乐坛的生命力。节目外,在近日胡润研究院发布的《2020胡润品牌榜》上,高端火锅底料“好人家”母公司天味食品与茅台、华为等200强最具价值中国品牌一同上榜,成为行业唯一上榜品牌。印证着天味食品“好人家”高端火锅底料品牌价值及行业引领地位。
品质与流量齐驱赋能品牌高点发声
品质需要流量开闸,流量也能为好歌加码助推。浙江卫视和抖音大屏看节目小屏发弹幕的形式,让音乐人受到流量加持,节目实现音乐破壁,真正改变了传统音乐节目中嘉宾定位和产业链路。
同样,好人家高端火锅底料也凭自己的好品质好口碑连续三年全国销量领先。21年来好人家只专注火锅调味料,拥有专属原料加工基地、领先研发中心、低温锁香技术、牛油含量40%以上等核心优势,并由专业烹饪大师领衔,获得“中国驰名商标”称号,更是国家标准起草者。2020年 “好人家”全国热销13亿袋的好成绩,这些基因赋予好人家品牌优于大众产品品质的认知,夯实了好人家行业新标杆高端形象定位。
爆款赋能爆款
在浙江卫视与抖音跨屏联动创新玩法引发热潮的加持下,《为歌而赞》成为引领2021年的爆款音乐综艺IP,作为栏目行业赞助的,“好人家”借势成为社会关注焦点,为营销升级聚焦能量,再次推动“好人家高端火锅底料“的全国销售热潮。
