编者按：中国农垦是一个承载着我国改革开放和现代化建设的进程记忆的农业标签，截至2019年，全国农垦企业资产达到1.18万亿元，营收达到6422亿元，实现利润212亿元。在第104届全国糖酒会现场，中国农垦合力而发，农垦品牌强势登场，七大垦区携优选产品集体亮相，4月8日，呼伦贝尔农垦集团更是迈出了品牌强农的时代新篇章。
4月8日，呼伦贝尔农垦集团品牌暨产品发布会揭开呼伦贝尔农垦集团品牌发展全新篇章，其品牌化发展的全新形象不仅点亮第104届全国糖酒会，由中国农垦经济发展中心牵头，首农集团、广东农垦集团、天津食品集团、甘肃农垦集团、海南农垦集团、宁夏农垦集团、贵州农垦集团、中国移动内蒙古有限公司等企业联袂助阵，既彰显出农垦集团品牌化发展的强劲势头，也吸引了络绎不绝的经销加盟客户的青睐，用行动勾勒出农牧业十四五开局之年的发展态势。事实上，作为现代农业的“国家队”，呼伦贝尔农垦集团在产业化品牌化经营方面一直积蓄力量。记者在其品牌发布现场，特别采访了呼伦贝尔农垦食品集团董事长刘宇，解读呼伦贝尔农垦集团品牌化战略和十四五品牌目标，看农牧业如何通过品牌化战略打开新局，推进行业向高质量发展进阶。
（1）农牧业品牌化发展是时代所需 呼伦贝尔农垦集团品牌优势炼成
呼伦贝尔农垦集团自1954年成立以来，经过60多年的发展，现有耕地600万亩、草场1000万亩、林地40万亩，拥有各类农机具2.8万台（套），农业机械总动力90万千瓦，田间综合机械化水平99%，农业科技贡献率71%，处于全国领先水平。依托呼伦贝尔大草原和大兴安岭两大生态系统的区位优势，呼伦贝尔农垦集团建设了一批现代化程度较高的国有农场和农畜产品生产基地，培育出了著名的三河牛、三河马，累计生产粮食3750万吨、肉90万吨、奶670万吨，为中国粮食、中国饭碗贡献了农垦力量，也在安置就业、维护地区稳定、民族团结、示范带动现代农牧业发展、繁荣地方经济等方面做出了重要贡献。
一系列数字和发展成果凝聚着呼伦贝尔农垦集团一代又一代人的努力付出，为适应新时期农牧业发展和改革的步伐，呼伦贝尔农垦食品集团董事长刘宇介绍：“近年来，我们积极推进农垦改革发展，逐渐从以办社会为主向以办企业为主转变，以第一产业种养向一二三产融合发展，从生产型企业为主向开拓市场转变，为农垦实现高质量发展奠定了坚实基础，也为新时期品牌化战略的推进奠定了坚实基础。”
此次品牌发布，对呼伦贝尔农垦集团而言既是顺应时代的品牌成长的进阶，是双循环经济格局下企业发展所需，也是深刻理解新时期产业发展趋势，努力把握新发展格局的重要举措，是对呼伦贝尔农垦60余年农垦耕耘和未来发展的理性研判和思考，是新时期加速推进生态产业化、产业生态化，积极推进积极实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的重要实践。
（2）优质的农牧产品和服务供给，将更好满足国内既有需求和开创新需求
提到高质量发展和当下全新经济形势与格局，刘宇认为，以国内循环为主体的双循环经济格局已经开启，农牧业不但关系民生健康，也是激活新消费，加速推进国内国际双循环的重要驱动力，生态农牧业在未来仍将呈现出爆发式增长潜能。“我们相信，随着人们对健康的关注度日益提升，安全、健康、营养、优质的农牧产品和服务供给将更好满足国内既有需求和开创新需求。”
他介绍，呼伦贝尔农垦新时期将以全新进阶的品牌形象深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，为战略铸根，为品牌铸魂，努力培育叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。
据悉，呼伦贝尔农垦食品集团目前主要布局产品线包括：粮油、冷鲜肉、林产品、乳制品、饮品、蜂蜜、玉米制品、休闲零食、禽类产品等九大类别。已经推出了“三河牛”奶制品系列产品、“苍茫谣”芥花油系列产品、“哈伦哈贝”休闲系列产品、“hulunber”酒系列产品、“冷地”山珍系列产品、“夏日”矿泉水系列产品，“游牧起源”食用油系列产品、“合适佳”食用油系列产品、“北一季”米面杂粮系列产品等知名品牌；其中呼伦贝尔农垦芥花油和三河牛均已被全国名特优新农产品名录收集登录。
伴随此次品牌发布同时面市的“冷地”芥花油新品和“三河牛”奶酪新品即是对“冷地”“三河牛”品牌产品链的丰富。刘宇也介绍，此次发布对旗下产品品牌来说也将是一次跃进，全新品牌体系建立后，各系列产品品牌也将不断完善建立既相互独立又相互关联的品牌系统，努力推进培育更多“呼伦贝尔农垦”品牌标签的优质产品。
（3）强垦惠民铸百年品牌梦想 呼伦贝尔农垦引领农牧向高质量发展
作为现代农业的“国家队”，呼伦贝尔农垦集团下一步的发展目标和方向也值得关注。发布会现场，呼伦贝尔农垦集团总经理胡兆民特别提出，十四五期间，集团还将在规模化优势的基础上，向数字化、标准化、品牌化、现代化方向持续发力，到2025年，将努力建成现代农牧业产业体系、生产体系、经营体系；经济发展健康稳定增长，农牧产品质量安全水平显著提升，“名优特精”农林畜产品比重显著增加，呼伦贝尔农垦品牌体系全面形成。实现“创国际一流品质，铸百年农垦品牌”的目标，打造全国新型农牧业现代化示范区，争创自治区农牧业领域航母，成为农牧业高质量发展排头兵。
