在三四线城市，有个茶饮品牌非常火，它就是古茗。不仅因口味出众，频繁出现在大众点评、小红书、豆瓣茶饮组里面的种草分享帖中，还因品牌IP跨界营销，收获了一大批年轻人的喜爱，获得无数关注。
不管是基于“大家都在喝，我也要试试”的从众心理，还是探索新鲜味道的猎奇心理，不可否认的是，古茗已经走进了大众的视野。九层之台，起于累土！今天，我们就来看一看古茗的“进击之路”。
01构建仓储物流体系，为产品注入高品质基因
在一开始，古茗走的就是加盟路线。并且，在开放门店加盟的过程中，其投入了大量资金，用于构建仓储物流体系。
为了让各个加盟店的茶饮出品更加稳定，古茗斥巨资在全国构建了十一大仓储基地、四大运营中心，用约20000立方米不同温度的冷仓储存不同的产品。同时，在多年的发展中，古茗拥有了100余辆冷藏车，并和多家第三⽅冷链物流商达成合作，实现物料生鲜的“两日一配”，确保消费者喝到新鲜美味的饮品。
另外，为了更好地保障原材料品质，古茗不但在全球采购优质食材，还在云南西双版纳自建柠檬基地，从源头保障产品品质。
正是因为这一套完整的供应体系，使古茗在一众茶饮品牌中脱颖而出，不仅拥有口味、口感的地道性，还能保证每位消费者都能喝到真正新鲜优质的饮品！
02保持新鲜感，让人永远喝不腻
口感丰富的杨枝甘露椰奶、酸甜适口的芝士莓莓、芳香怡人的百香双重奏茉莉……这些圈粉无数的古茗茶饮，皆出自古茗的饮品研发团队。
古茗的饮品研发团队，是古茗保持新鲜感的强力后盾。他们会根据时令水果结合茶饮的特点以及消费者的需求，不断创新推出各种新颖好喝的饮品，例如季节限定、果茶系列、奶芙系列、芝士系列等等，让消费者们都能喝到不同类别的饮品，完成“每天⼀杯喝不腻”的承诺。
值得一提的是，古茗同样注重视觉设计，研发出不少“集美貌与才华于一身”的饮品。比如，今年夏天，古茗推出了牛油果健康系列茶饮，清新的牛油果加上丰富的配料，为夏天画上一笔明亮的绿色，引得不少年轻人排队购买并拍照转发朋友圈，甚至有人评论：“冲这配色也要去买买买！”
03跨界营销，跨到年轻人的心坎儿里
想要在茶饮市场乘风破浪，仅靠产品和视觉的力量还不够，还得要顺应潮流，坚持走品牌年轻化路线。跨界营销，不仅仅是为了销量，更多的是通过新颖有趣的活动来吸引更多的年轻客群，增强消费者对品牌的认同感。
以古茗与哈根达斯的合作为例，双方以品牌名和合作主推的产品名（哈根达斯芒芒冰、哈根达斯桃桃冰），设计了五个萌趣可爱的卡通形象：茗茗子、哈哈子、芒芒子、桃桃子，以及神秘的秘秘子，并采用惊喜盲盒形式向外出售，激发了消费者的好奇心，也引发了他们的复购欲。
凭借与哈根达斯的合作案例，古茗不仅圈了一波粉，而且还在2020年度理想生活消费节暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖盛典上，斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。
不得不说，看似低调的古茗，其实早就洞察了关于产品、市场、用户的一切，一步步炼就品质、打响品牌的口碑、拓展自己的版图。在未来，古茗又将会带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待吧！
