哈喽大家好,欢迎来到黑马公社。
转眼间,咱们的农历虎年就要来了。没想到,与之而来的是36小姐姐送给了黑马的第一份新年礼物!!这礼物,特别合黑马心意。所以黑马必须写一篇文章来夸!
是的,36小姐姐送给黑马一箱王老吉虎年特制的吉祥虎罐!2022年限量款噢,只有2022箱!第一眼看到这罐身,黑马只看出了虎的形象。经过36小姐姐的讲解,黑马才发现,原来这其中另有奥妙!
这是虎,但这不仅仅是虎,因为它包含了十二生肖,寓意着十二种吉运集结。来看看,你发现了自己的生肖吗?
看了这吉祥虎罐,黑马对它也产生了好奇。在黑马心中,王老吉包装一直都只有一个王字啊,什么时候花样这么多了?
当黑马因为好奇点进王老吉官方商城小程序后,才知道如今的王老吉已经不是过去的它了!不信?快跟着黑马一起来看看吧!
专属定制,人人大吉
首先黑马最爱的还是这百家姓罐,能定制属于自己的专属姓氏。正面是王老吉logo,背面是你的专属姓氏。
定制方法也很简单,在微信搜索“王老吉官方商城”小程序,输入自己的姓氏,就能定制百家姓罐了。嗯,黑马又激情下单了。想想在年夜饭上,喝着自己的专属王老吉,是不是特满足?
如果你是要结婚的朋友,王老吉婚礼定制款也别错过。红色的罐身,加上喜庆的图案,红红火火,十分应景。
黑马还看了看这图片定制罐,也是十分奈斯。
操作十分简单,首先上传自己心仪的图片,图片大小可以随意拖动;然后输入文字,改成自己喜欢的颜色、字体;对了,这里还有一些可爱的贴纸,你也可以按需添加;最后提交预览,就能进行个性化定制了。
咳咳,有了这个,你们就可以定制给自己的女神表白了,那些想给黑马表白的也可以行动起来了哈。当然,它的玩法有很多,比如你可以定制朋友照片,当作生日礼物,甚至可以把自己微信里好玩的表情包也导出来定制。
当你喝完之后,黑马保证你瓶子都舍不得扔了。拿来收藏或者做装饰,都是极好的!
说到这,黑马已经热血沸腾了。我的999+表情包已经准备好了,马上去定制!
等等,作为一个学习宅,黑马不想只知其然而不知其所以然,所以黑马还专门研究了一下王老吉定制罐背后的个性化定制服务。
定制化营销,IP共创与用户玩在一起
要知道,咱现在的年轻人追求个性,特立独行,千篇一律的产品包装很难让我们对于一个品牌保持热情。因此,要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识,打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品,也是品牌定制化要走的路子。
但是传统的定制化服务,大多是简单的人群划分,品牌依托大数据为用户提供定制服务,这样的做法不够精准,往往只能隔靴搔痒,难以真正拿捏消费者。
而王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分,而是深入挖掘,并洞察到中国人对于姓氏传承的热爱,以及场景化消费的需求,打造出大家熟知的百家姓罐,以及新婚大吉、满月大吉等对应不同场景的吉运罐;通过创意定制,实现消费者和品牌、产品玩在一起的场景。
可以说,这种定制化服务不仅让我们找到了身份认同,某种意义上还成为了品牌IP共创者,我看,这也是王老吉定制化服务一次次登上热搜的原因吧!不得不说,王老吉这招真的很妙～
当然,除了采用定制化来满足我们的需求差异,王老吉还默默地提升了配套的系统服务,要知道后端服务的工作量真的很大,它不仅需要整个供应链的大力配合,还需要生产、销售、市场各大部门通力合作。
所以说,像王老吉这种大企业决定去做这件事,单从调配角度来讲都特别不容易,就更别说成本了～
据了解,王老吉目前的生产端采用了最先进的智能在线工业定制技术,区别于其他产业线只能接受大批量定制的业务,这套智能技术甚至可以只接一单,只做1箱!
想当初黑马想做个私人日历,询问工厂时,被起定量劝退那幕海至今还印在脑海里～
现在黑马看到王老吉这个技术,我只想说这成本不低!但真的“好香”!另外,这个生产端还打通了王老吉搭建的“超吉+”会员平台,同时依托该平台创建了王老吉小程序,帮助用户在线上实现多种罐身定制服务,下单超方便。
黑马这边试过,在下单后,王老吉这边还会在后台开启人工在线审核,保证定制内容的合法合规,一些没有版权或是违禁词语是不可以通过的,可见王老吉版权意识赛高!
同时,在物流仓储端方面,王老吉将传统物流配送模式与B2C的模式相协调,以确保定制化产品能如期抵达我们手中。
经过上述这些过程,最后送到我们手中的王老吉红罐凉茶,早已不是常规的产品了,它是我们与王老吉共创的产物,它拥有了更多的情感意义、文化价值。
以后看到定制的王老吉罐身,就能想起这段美好的回忆,我想这就是王老吉定制服务最想要带给我们的温暖吧。
用差异化的定制化服务,满足不同消费者在不同吉祥场景中的不同需求,从而让消费者更有参与感,同时也将深化用户对品牌的认知,不得不说,王老吉这一招真的高啊～
以后买凉茶或者家里有喜事,第一想到的难道不就是王老吉吗?
黑马相信,王老吉通过机制创新与系统的调整和完善,完成了传统制造到柔性化生产的转变,而它所推出的多种定制化产品,也注定不负众望,能获得消费者的广泛喜爱。
过年的仪式感,从「虎」开始
「过吉祥年,喝红罐王老吉」,这是黑马每到春节就能听见的熟悉口号。
今年,王老吉更是追上互联网时代,在罐身上下足了功夫。特别是它联合知名设计师潘虎先生推出的吉祥生肖罐,更是得到了黑马工作室所有小伙伴的好评!虽说图案是虎,却包含了十二生肖的所有图案,十分有意义!拿去收藏也是极好的!
黑马不仅给自己买了一箱,还准备拿去送给亲朋好友,走亲访友带着它,真的倍有面儿啊!不过数量不多,仅有2022箱。想要抢先入手的小伙伴,快去王老吉官方商城小程序或者王老吉天猫旗舰店囤一波吧,一定要抓紧时间了!
