【图注：小白奶气快闪计划图片】
小白奶气烘焙屋福州站分别落地福州大学、福建师范大学两校，游戏感像素化设计配上软萌可爱的小白，一下子俘获了大学生们的欢心，争先与小白人偶同框打卡，品牌还根据爆款产品奶皮白面包制作了四六级“包”过、“奶里奶气可可爱爱”等趣味打卡板，与大学生朋友们丝滑玩在一起。
现场还有“奶力加油站，奶盒换面包”、“奶思早餐，投你所好”等小游戏，携带废弃奶盒即可兑换面包的活动，把品牌倡导的ESG理念充分传递；而投壶游戏中“一个面包蛋白质≥一杯奶”的定制画面设计，也使得奶皮白面包的产品价值点在互动过程中深入人心。另外，新品试吃、定制周边、趣味互动等惊喜设置为活动氛围狠狠加成，活动现场售卖、互动等火爆非常，不少大学生自发在朋友圈、小红书等平台纷纷分享。
【图注：小白奶气烘焙屋福州站快闪图片】
小白奶气乐园南京站携手苏果超市共同开启，本次快闪活动整体为乐园主题设计，分为嗨皮游玩指南、奶盒换面包、转转杯大作战、营养比比看、奶萌小画家、幸运摩天轮、奶气面包商店、周边旋转木马等模块，场地中间的超大型小白气模无疑成为吸睛利器，奶皮白面包与小白结合的定制碰碰车造型萌趣升级，现场粉丝踊跃打卡。
其中，“转转杯大作战”是最热闹的互动场地，一勺不仅舀起营养，更把小白定制行李箱、小挎包等超多惊喜周边带回家；“营养比比看”是当之无愧的打卡圣地之一，品牌以奶皮白面包一个面包蛋白质含量≥一杯奶的产品卖点延展，创意的运用跷跷板形式进行互动，不少粉丝在对产品卖点印象更深刻的同时也留下了开心打卡照；“奶萌小画家”是妈妈和孩子最爱的互动，小朋友们尽情发挥想象力进行DIY涂色，完成精心创作的涂色卡即可兑换面包并把画作带回家，活动广受妈妈们好评。
除此之外，小白心里软还在现场进行品牌周边展示，生活系列帆布袋、冰箱贴、马克杯、风扇、运动徽章、棉柔巾等，文具系列铅笔、笔记本等周边应有尽有。“奶气面包商店”人流络绎不绝，奶皮白面包试吃点赞不断，现场买赠、摩天轮大转盘等惊喜送不停，更有不定时小白人偶快闪舞蹈，让活动氛围冲向高潮。
【图注：小白奶气乐园南京站快闪图片】
探究小白心里软开启奶气快闪计划的原因，我们发现核心还是围绕小白心里软大单品——奶皮白面包出发，通过高频的校园、超市等渠道推广，不断向消费者传递品牌理念与产品价值点。奶皮白面包是小白心里软的核心爆品之一，这款产品从上市以来市场表现一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天销售额迅速突破千万，同年奶皮白面包登陆抖音直播间，单场在线人数突破1.3万，次年1月奶皮白面包斩获年度产品创新奖等奖项，在刚刚过去的2023年，奶皮白面包也荣获【2023妈妈网口碑榜年度潮流单品奖】等诸多奖项。
奶皮白面包的产品口号是“一个面包一杯奶”，品牌提出一个奶皮白面包蛋白质含量高于一杯牛奶，完美符合了当下新一代人群对食品营养、健康品质的追求，初雪般松软口感，面包表面裹满奶香乳粉，薄软奶皮下添加卡仕达、红豆沙、巧克力等经典口味好料，好吃不甜腻，而对营养、口感、口味的多重努力，成功俘获了广大消费者市场。
【图注：小白心里软奶皮白面包产品图】
本次快闪活动延续小白心里软品牌一直以来秉承的年轻化营销，无论是针对大学生群体的校园快闪，还是超市外场的乐园主题快闪，品牌充分运用自身高辨识度IP，萌趣可爱的小白轻松俘获一批新粉丝。小白心里软品牌创立之初，IP“小白”就随之诞生。以“小白心里软”首创酸奶夹心的[小口袋面包]为造型灵感，软萌的身体配以一双灵动的大眼睛，整体造型萌趣可爱，一经上线就深受用户喜爱，成为“小白心里软”具有高识别度的品牌“代言人”。
小白也率先于行业，打造差异化“产品”+“文创”双向导流的新商业模式。本次活动中，品牌从IP延伸的学习系列的行李箱、笔记本、铅笔等文教产品；休闲系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品就深受用户喜爱。据了解，不局限与学习、生活系列，小白心里软还会根据节点热点不断研发IP周边，逐步打造小白周边全宇宙，所有粉丝们敬请期待。
【图注：小白心里软部分周边图】
小白奶气快闪计划，还是小白心里软即将产能升级背景下的市场端发力表现。“小白心里软“在建立之初为了保证产品质量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工厂，引入国际领先装备与规范流程管控体系，建立闭环产品质量保障体系，从选材、卫生、质检、包材等方面严控食品质量安全，致力于提供60-90天中短保质期的优质烘焙产品。
2024年1月2日，品牌新工厂即小白心里软智能烘焙生产基地建设项目正式开启，作为福建省50个重点项目之一，小白心里软智能烘焙产业园，位于漳州市龙文区龙滨路以东、石浦路以南，总用地面积约90亩，总计容建筑面积约14.9万平方米，总投资约10亿元。1期将于今年正式投产，厂房的建设标准在环境、社会、治理方面全面对标ESG ，符合“双碳”和“中国智造”国家战略，力争成为整个烘焙行业的标杆生产基地。
【图注：小白心里软智能烘焙产业园效果图片】
截至目前，“小白心里软”销售网络涵盖国内大型KA卖场沃尔玛、永辉超市、大润发等，连锁便利店罗森、711、十足等超万个销售网点，并完成线上天猫、京东、抖音、快手等多平台的官旗入驻。在市场推广端的投入，小白心里软不止步于福州、南京的2场活动，品牌将贯彻小白奶气烘焙屋进校园计划，未来更多的校园推广场次已在规划中，小白心里软也期待与更多的系统、经销商，联手打造超市及其他渠道中大型推广活动。
据了解，除了已经落地的两场快闪活动，小白心里软也在积极筹备2024年上海SIAL西雅展会，奶皮白面包更有新口味惊喜亮相现场，小白心里软期待与B、C端的朋友们建立更多沟通，下一站——上海，让我们一起拭目以待！
