2024年6月25日至27日，以“破卷出新”为主题的第十届FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）在上海成功举办，超900家展商、数万渠道商、专业观众以及权威媒体齐聚魔都，共襄盛举。知名休闲零食品牌比比赞携蛋黄酥、小圆饼等经典爆品，以及黑麦海盐苏打饼干、芋头条等优质新品亮相展会，满足场景新需求，以激活消费新动能，塑造出打破“内卷惯性”的发展新范式。
一、全矩阵+大单品与时俱进，满足消费者“既要又要”需求
消费市场剧烈变革下，食品行业内卷加剧、人群分层及消费分化……食品饮料行业格局正经历重构。品牌如何在饱和市场里打造爆品？如何挖掘新的增长渠道？
自成立以来，比比赞一路稳扎稳打，相继推出手撕面包、蛋黄酥、小圆饼、干脆面等一款又一款“拳头”单品延续品质基因，累积声量，更横向扩张至零食全品类，现已拥有面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、方便素食、巧克力糖果等多品类。全方位、多层次、立体化的产品矩阵能够打通不同年龄、不同场景，满足各类消费者个性化需求，让比比赞有了在一众品牌中傲然而立的基础，走出自身发展的差异化道路。而这种以消费者需求为核心的理念，也为之后的产品创新树立了范本。
本次参展产品，既有经典爆品，也有特色新品，吸引了全国多个省市地区的经销商、线下商超采购商、休闲食品电商负责人等驻足参观、交流。
以比比赞黑麦海盐苏打饼干为例，洞察到国内休闲零食市场呈现出健康化、品质化、年轻化等特点，比比赞精准把握潮流趋势，0添加蔗糖、0添加色素、0反式脂肪酸，以及添加燕麦和膳食纤维等核心卖点，精准契合了时下消费者对零食既能解馋饱腹、又不产生额外负担和身材焦虑的健康需求，带动了苏打饼干消费市场快速增长，展现出强大的市场竞争力。突出的产品价值，也给足了参展经销商、采购商等参展人群合作信心和销售期许，大家纷纷与比比赞方深入洽谈后续的合作事宜。
在详细了解了比比赞的产品体系和新品特色后，某线下商超采购商刘先生表示，“确实有差异化优势，现在消费升级了，顾客都是‘既要又要’，这类兼顾美味与健康的单品的市场接受度会更高，不仅可以成为畅销爆品，给我们零食量贩店带来增收机会，更重要的是能够聚集人气，带动关联销售。”
二、多维度夯实“软实力”，打破“内卷惯性”练硬功
在充满不确定性的市场大环境中，始终取得高增长的休闲零食品牌还做对了什么？秉持“零食比比赞，好吃又划算”的品牌主张，比比赞多维度夯实“软实力”、练就“硬功夫”，稳步行走在更受消费者欢迎的“质价比”之路上。
休闲零食赛道，必须有一个好的产业生态。比比赞成立于全国重要的休闲食品制造业中心、全国三大食品生产基地之一的福建泉州，拥有千亿级产业体量和其他品牌无法媲美的供应链优势，能够在源头上跳出成本捆绑、协同创新研发，并将重心放在对产品品质的追求上，从前中后端全面把控品质，为消费者提供更高质价比的产品，提升好评率与复购率，实现市场份额的逐步占领。
伴随休闲零食市场愈发年轻化，比比赞还持续焕新品牌形象，尝试各类创意新玩法，通过注入年轻潮流因子进一步完善品牌建设。据悉，比比赞不仅与优秀青年演员娜扎达成代言合作，释放品牌潮流、年轻、活力调性，还频频在《以爱为营》《要久久爱》等大热剧中植入零食产品，亮相湖南卫视芒果TV定制微综艺&晚会等，与年轻消费者建立深层情感链接，实现声量、销量双增长。
此外，为精准触达目标人群，比比赞同步落实了多元化渠道发展战略，线上持续深耕天猫、京东、拼多多等主流电商平台，大力发展抖音、快手等新媒体电商平台；线下加大渠道终端建设，进驻永辉、沃尔玛等大型线下商超售卖。线上线下齐发力，推动全渠道融合健康发展。
由于在供应链打造、品牌建设、销售渠道等多维度精进，比比赞点线面打造出坚实的品牌竞争壁垒，实现业绩快速增长，年出货包裹数达1亿+，稳居福建休闲零食电商头部地位，服务上亿中国消费者。根据权威机构弗若斯特沙利文最新数据，按照2023年销售量计算，比比赞2023全国全网烘焙零食销量第一、2023全国全网休闲零食销量领先，成为零食赛道无惧“内卷”的领跑黑马，前景无限。
第十届FBIF食品创新展上，比比赞凭借多元化、差异化的高质价比产品得到众多专业客户的认可与青睐，通过与新老客户的交流和学习，也细致了解了客户需求和市场动向，将为后续的新品研发提供参考方向。相信未来，比比赞仍能持续“破卷出新”，为客户提供更多创新产品解决方案，为消费者提供更多健康美味的休闲零食产品！
