充满活力与热情的夏日，一直是快消品行业各大品牌力争的销售旺季。如何巧妙结合季节特色，深入挖掘消费潜能，成为2024年夏季品牌战略的核心议题。知名休闲零食品牌好丽友，以“暑期嗨翻天”为主题，携其旗下“呀！土豆”“蘑古力”“好友趣”等明星产品以及新品“燕麦曲奇”，开启了一系列营销活动。
场景营销，品牌推广的新战场
在愈发白热化的零食市场竞争中，“人、货、场”的精准匹配达到了前所未有的高度，场域的心理占领已成为品牌营销的必争之地。2023年，风靡一时的露营风潮和City Walk，无不显示出人们的情感、行为和社交关系已经出现了新的需求。不断打造新场景，激发消费者深层次需求，也成为成熟品牌的未来营销方向。“朋友欢聚”一直是好丽友重点打造的消费场景之一。打造生活化的营销场景，是好丽友近年来精细营销的重要策略，在今年夏天，这一核心策略也在继续延伸。
在线下，好丽友配合本次“暑期嗨翻天”主题营销，对“呀！土豆”与“蘑古力”进行了全新的视觉升级：在社交网络日益普及的今天，消费者越来越注重产品是否具有“晒圈”价值，脱胎于龙年限定“加油棒”造型的“呀！土豆”新包装，采用了“应援棒”的设计思路，可吃可玩的“加油棒”更容易在社交媒体上引发分享热潮。在聚会或派对上，消费者在享受美味的同时，还能通过挥舞“应援棒”式的包装，成为氛围担当。“呀！土豆”新包装从场景出发，赋予产品全新的功能性，从而在情感和社交层面为消费者提供额外的价值。
而“蘑古力”的包装升级，则更着重于对儿童的体育科普，以可爱逗趣的卡通形象展现运动魅力，引导小朋友们了解运动、喜爱运动。而作为这一理念的延伸，好丽友助力2024国际特奥东亚区融合领导大会，为与会者带来更加丰富多彩的体验。
在线上，好丽友也坚持从场景出发，全力以赴为大小朋友们提供丰富的互动体验，塑造“欢聚时刻必备零食”的消费认知：2024夏季上线的“暑期嗨翻天”主题活动，通过微博话题打造、主题海报发布、多方品牌联合、KOL与网友共创等方式，引发了全网的热烈参与，相关微博话题获得了千万级曝光。
品牌周边，与时代的精神共振
在快节奏的现代生活中，谷圈文化悄然兴起，成为年轻一代表达自我、追求独特生活方式的重要载体。收集动漫、游戏、偶像等文化领域周边商品逐渐形成新的风潮，不仅丰富了年轻人的精神世界，也为品牌与消费者之间的情感连接搭建了新的桥梁。
以此为契机，好丽友为“暑期嗨翻天”活动精心制作了一系列周边产品——创意贴纸、时尚勋章以及精美纪念牌。品牌周边融入了当下的流行语境，从年轻人的视角表达态度。作为消费者的随身“嘴替”，这些免费发放的周边产品成为品牌与消费者沟通的优质载体。
作为一家综合型的零食企业，好丽友深知坚守食品安全承诺是品牌立身的根本，不懈的创新精神是品牌发展的动力。在本次夏日营销热潮中，好丽友以细分场景营销和潮流品牌周边深化了与消费者的连接，这既体现了好丽友自身经营理念的延续，也得益于好丽友多年以来对消费者需求的持续深耕，成功展现出了始终与消费者站在一起的品牌姿态。
