此次降价，光明一升装的纯牛奶价格从5。3元降到4元，这也是乳业三大巨头第一次把价格从5元以上定在4元这个行业人称为心理极限的的超低价位。而蒙牛一升装的纯牛奶价格也在4.3元，接近4元，只有伊利还维持在5元的水准。
那么，4元一升的纯牛奶，企业还有利润可言吗？
从2001年以来，历经多次的价格大战，成都市场一升装的纯牛奶从当初的7。5元左右一路走低，对此绝大多数消费者的观点是以前的牛奶价格存在严重的暴利，乳品行业本身就是一个暴利行业，现在价格的降低只是一种正常价值的回归，没有什么大惊下怪。
对此，厂商有着不同的意见。菊乐乳业负责市场销售的杨总告诉记者，以前牛奶价格较高，确实存在比较大的利润，但随着近年来乳品行业竞争的日趋激烈，牛奶的利润越来越薄，单就一升装的纯牛奶而言，现在一公斤的牛奶收购价格在1.8元左右，加上加工成本以及包装运输成本，一升装纯牛奶的成本在4元以上，也就是说如果销售价格在4元左右，企业将没有什么利润可言，对于伊利、蒙牛这样的巨头来说，由于其产量大所以成本相对较低，可能还有些利润可言，而对于绝大多数中小乳品企业来说，4元左右的价格只有亏本，没有任何利润。
记者在采访光明成都办事处一销售主管的时候，他也承认4元一升的纯牛奶对光明而言是亏本的。
