1月14日晚间，五粮液发布公告称，根据近期经济形势和公司生产经营以及“五粮液”酒的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证，决定自2010年1月16日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为8.5%至10.3%。公司表示，此次价格调整将会对2010年经营业绩产生一定的影响。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在茅台等多个品牌发布涨价公告后，五粮液提价是在情理之中的事，随着茅台和五粮液两大巨头的提价，白酒集体涨价的趋势明显，预计将有更多的白酒品牌加入到涨价的阵营。此次调价后，52度五粮液的价格将增加40元左右，出厂价冲破500元大关。
进入四季度，白酒迎来销售旺季，虽然09年以来白酒的产量一直保持着良好的景气度，但是高端白酒的销售还是受到影响，在经济回暖，消费市场升温和节假日消费的带动下，高端白酒销售开始增旺。尤其是原辅材料也出现一些波动，这更加加大了白酒提价的空间。
事实上，自从茅台在上个月宣布提价后，白酒行业尤其是在中高端市场就出现了涨价的风潮，水井坊、山西汾酒、洋河等纷纷加入涨价的队列。目前，高端白酒市场几乎都进行了提价，这也反映出高端白酒市场虽然销量有限，但是提价的空间仍有潜力。尤其是在09年企业“控量保价”的措施下，2010年高端白酒的销售或将迎来利好。
此外，虽然白酒企业提价的原因都归咎于原辅材料价格、市场供需等因素，但是白酒的日渐高端化以及白酒消费税也是提价的主要原因之一。自从09年国家制定新的白酒消费税后，消费税新政对成本的影响很大，再加上旺季等因素，白酒提价也成为事实。
中投顾问研究总监张砚霖指出，五粮液提价或将引发2010年中国白酒业整体的涨价风暴，同时，五粮液价格的上涨对酿酒板块在资本市场的表现也是一个利好，将会助推白酒板块在春节的行情。
中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，高端白酒销量占比(占整个白酒行业)为1%，收入占比达14%，净利润占比更是高达59%。2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达1708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245.1亿元，增长率为31.5%。
